A pesar del crecimiento del comercio electrónico en España, el origen de los productos sigue siendo un factor importante en las decisiones de compra de los consumidores españoles. Según un estudio de EY, el 63% de los consumidores españoles estaría dispuesto a pagar más por productos nacionales. Además, tras la pandemia, se ha observado un apoyo renovado a las empresas locales y una preferencia por los productos “hechos en España”, reconociendo la importancia de respaldar la economía local.

La importancia del origen en las decisiones de compra

Un estudio reciente titulado “Golden Quarter: Consumer Trends 2024”, realizado por Packlink, explora hasta qué punto el origen de los productos, ya sea “Hecho en España” o “Hecho en Europa”, influye realmente en el comportamiento de compra.

Los consumidores están especialmente interesados en conocer el origen de los productos, sobre todo cuando se trata de artículos para el hogar, el bienestar familiar o la moda. Los productos etiquetados como “Hecho en España” o “Hecho en Europa” gozan de una sólida reputación entre los consumidores españoles, quienes los consideran sinónimo de calidad y durabilidad. A diferencia de algunos productos importados, los fabricados en España y Europa deben cumplir estrictos estándares de producción, lo que garantiza una mejor trazabilidad y confianza en el origen del producto.

El estudio revela que el 41% de los consumidores españoles considera  importante el origen de un producto al realizar compras en línea. Sin embargo, estos datos varían según la generación.

Los Millenials son la generación que más valora el origen, con un 43,3% de los encuestados señalándole como un factor relevante de compra. Le siguen la Generación X, con un 35,1%, y la Generación Z , que representan un 12,5%. Por otro lado, los Boomers se destacan como el grupo menos preocupado por el origen de los productos, con sólo un 9,1%, probablemente debido a su preferencia por la conveniencia en el precio y su familiaridad con el comercio tradicional.