La marca blanca se convierte en un eje central del consumo

La marca blanca ha dejado de ser una alternativa de ahorro para convertirse en el eje central del gran consumo en España. Los últimos datos del informe de Worldpanel reflejan que la cuota de las enseñas de distribuidor (MDD) continúa creciendo en 2026 en prácticamente todos los segmentos, alcanzando ya el 48,8% del valor en productos de alimentación envasados en los hogares, con lo que prácticamente la mitad de la cesta de la compra en estas categorías está ya dominada por enseñas propias de los supermercados.

Este avance, sin embargo, no es homogéneo, sino que tiene un claro motor: las cadenas de surtido corto. Operadores como Mercadona, Lidl, Aldi o Dia están impulsando de forma decisiva la penetración de estas enseñas gracias a un modelo centrado en precios competitivos y un surtido más limitado.

Según estos datos, el crecimiento de las marcas blancas se está acelerando en un momento en el que la demanda está muy débil y el sector del gran consumo se está frenando en seco, lo que anticipa que la tendencia, lejos de frenarse, podría ir a más durante los próximos meses.

El informe resalta, asimismo, que, aunque la alimentación dentro del hogar ha crecido en valor un 2,5% en los siete primeros meses del año, la realizada fuera, en la hostelería, lo hace por debajo, quedándose en un 1,8%, lo que certifica también el frenazo del consumo en bares y restaurantes.