La Unión Europea acaba con el «ecopostureo»

El pasado día 27 de septiembre entró en vigor una nueva norma en la Unión Europea (UE). Se trata de una nueva Directiva que pretende acabar con el ecopostureo o greenwashing, una estrategia que llevan a cabo algunas empresas para aparentar que sus productos o servicios son más respetuosos con el medio ambiente de lo que en verdad son. Con esta nueva norma se prohíbe la utilización de términos como “eco”, “bio” o “verde” sin justificación clara.

Con esta nueva norma, la Unión Europea pretende reforzar la fiabilidad de la información ambiental que ofrecen las empresas sobre sus productos con el objetivo de que los consumidores puedan tomar decisiones de compra informadas y contribuir así a patrones de consumo más sostenibles.

No obstante, España todavía no ha aprobado la transposición oficial de esta regulación comunitaria a pesar de que los Estados miembros debían incorporar sus disposiciones a sus respectivas legislaciones antes del 27 de marzo de este año. El instrumento previsto para transponer la directiva EmpCo al ordenamiento español es el anteproyecto de Ley de Consumo Sostenible, impulsado por el Ministerio de Derechos Sociales, Consumo y Agenda 2030. El anteproyecto se aprobó en primera vuelta en el Consejo de Ministros en julio del 2025 y sigue su tramitación. 

La directiva EmpCo aborda también la obsolescencia temprana y programada, pues no permite diseñar productos con una duración limitada para evitar el aumento de residuos. De igual manera, prohíbe afirmar falsamente que un producto tiene una determinada durabilidad en condiciones normales de uso; presentar un producto como reparable cuando en realidad no lo es; e inducir al consumidor a sustituir elementos fungibles antes de que sea necesario.