La marca blanca duplica su peso en la cesta de la compra

Las marcas de alimentación, higiene y limpieza del hogar cuentan con cada vez menor espacio en las estanterías de los diferentes supermercados. El fuerte crecimiento que están teniendo en España las denominadas cadenas de surtido corto -Mercadona, Lidl y Aldi- ha llevado al resto de operadores a elevar también el peso de sus propias enseñas para intentar ganar cuota de mercado.

De acuerdo con los datos proporcionados por Worldpannel by Numerator, el 77,8% de las ventas de Mercadona corresponden a productos de su propia marca, lo que supone casi cinco puntos más que hace solo dos años. En Aldi, el peso de su marca ha aumentado del 68,8% en 2023 hasta el 74,5% este año, lo que implica un crecimiento de 5,7 puntos porcentuales; y en Lidl, aunque el peso de su enseña se ha reducido ligeramente, supone en cualquier caso el 80,7% de sus ingresos. 

Según explican distintos expertos del sector, «la explicación a este fenómeno no está solo en el precio, sino en el aumento también de la calidad y de la innovación de las enseñas de los fabricantes. El crecimiento de las enseñas de los supermercados obedece más bien al hecho de que el consumidor no considera justificado el diferencial de precios entre unas y otras.»