El móvil continúa siendo el dispositivo más utilizado para realizar compras en línea (67%), superando al ordenador (32%) y la tablet (8%). Esta tendencia refleja una adaptación del consumidor moderno a la comodidad y rapidez de las compras digitales.

Sin embargo, las tiendas físicas siguen teniendo un papel relevante, especialmente en la vuelta al cole. Un 69% de las familias planea realizar compras en establecimientos físicos, ya sean grandes almacenes o pequeños comercios. Esto se debe a que muchos consumidores combinan las compras online con visitas a tiendas físicas, aprovechando la posibilidad de ver y tocar los productos, lo que es crucial para ciertos artículos escolares.

Aumento del gasto en la vuelta al cole

Con el regreso a las aulas, el gasto en productos escolares está en aumento. Casi la mitad de las familias españolas, el 49%, planea gastar entre 100 y 300 euros, mientras que un 19% prevé gastar entre 300 y 500 euros. Este incremento, cuatro puntos superior al del año pasado, indica que el 44% de las familias espera que sus gastos aumenten este curso. Solo el 13% de los encuestados anticipa gastar menos.

Las razones principales detrás de este incremento son la compra de más materiales (49%), cambios de etapa o centro educativo (36%) y el aumento de precios (34%). Ante estos desafíos, las familias han adoptado estrategias como comprar durante el verano aprovechando promociones (43%) y hacer compras en periodos de rebajas (30%) para maximizar el ahorro.

Estrategias de ahorro y reutilización

La reutilización y el ahorro son claves para muchas familias que intentan reducir el impacto financiero de la vuelta al cole. El informe de Privalia revela que la lista de compras se mantiene similar a la de años anteriores, con calzado (86%), material escolar (79%) y ropa (71%) como los artículos más comprados. La ropa deportiva (60%), libros (50%) y uniformes (33%) también figuran en la lista de compras.

Al elegir productos, los consumidores valoran principalmente la calidad (81%) y el precio, tanto en términos de descuentos (58%) como al buscar la opción más económica (51%). La participación de los hijos en las decisiones de compra también es significativa, ya que más de la mitad de los padres tiene en cuenta sus preferencias.

Las familias que planean gastar menos este año lo logran principalmente al necesitar menos materiales (40%) y mediante la reutilización (33%). Un 63% de las familias prevé reutilizar productos de familiares o amigos, como ropa (66%), libros (31%), material escolar (29%) y ropa deportiva (22%). Esta tendencia, que fomenta la sostenibilidad, también se refleja en el creciente uso del servicio de reutilización de material escolar que ofrecen algunas escuelas, con un aumento del 28% en 2023 al 33% en 2024. Un 29% de las familias desearía que sus centros educativos ofrecieran este servicio.