Nueva Directiva Europea que busca proteger a los consumidores del ‘greenwashing’

Una nueva directiva endurece considerablemente las normas de la UE sobre publicidad ambiental para evitar el ‘lavado verde’. En el futuro, las empresas sólo podrán utilizar etiquetas de sostenibilidad certificadas y deberán poder aportar pruebas de afirmaciones medioambientales concretas.

Las normas cambiarán en toda Europa a partir de 2026. Una nueva directiva pretende proteger mejor a los consumidores contra el ‘greenwashing’ o ‘lavado verde’. Algunas fórmulas, como ‘Eco-Friendly’, podrían desaparecer de las etiquetas.

La UE quiere ir más allá. El objetivo es que las alegaciones ecológicas se justifiquen y verifiquen sistemáticamente. Este es el tema de otra directiva que aún se está debatiendo.

«Por sí sola no significa nada, es un buen ejemplo de alegación genérica. Estas alegaciones tan vagas quedarán prohibidas. Así que ya no se puede decir simplemente ‘eco’, o simplemente ‘verde’, o algo así, sino que hay que ser más específico. ¿Por qué afirma exactamente que su producto es ecológico o verde? Si realmente quiere ser tan general, tiene que ser capaz de demostrar por qué todo el producto es más ecológico y no sólo un aspecto del mismo», dice Miriam Thiemann, responsable de Política de Consumo Sostenible de la Organización Europea de Consumidores (BEUC)

La UE quiere ir más allá. El objetivo es que las alegaciones ecológicas se justifiquen y verifiquen sistemáticamente. Este es el tema de otra directiva que aún se está debatiendo.

«La idea central es que un comerciante, antes de utilizar una declaración o etiqueta ecológica, debe reunir todas las pruebas que demuestren que lo que dice es cierto. Y, además, un verificador independiente tendrá que comprobar que las pruebas son adecuadas y suficientes para cumplir todos los requisitos de la directiva».