La marca propia ha vivido un impulso significativo durante el último año hasta consolidarse como una de las principales vías de ahorro para el consumidor español. De hecho, más de la mitad de la cesta de la compra de los españoles (51%) ya está compuesta por productos de marca propia, según la cuarta edición del Estudio sobre la Marca Propia en España elaborado por Aldi.

Y es que, cerca de la mitad de los consumidores (44%) declara haber aumentado el consumo de productos de marca propia respecto a 2023 y seis de cada 10 asegura haberlo hecho en los últimos tres años.

La preferencia de los consumidores por la marca propia, se ha traducido también en un mayor gasto. Actualmente, los hogares españoles destinan un promedio de 1.208 euros al año a estos productos, un 7% más que en 2023 (78 euros más). Sobre el gasto total, los consumidores destinan cerca del 44% de su presupuesto en alimentación (sin frescos) a artículos de marca propia.

Aumento de la frecuencia de compra y una mayor percepción de oferta y calidad

Entre los factores que explican el crecimiento de la marca propia, destaca el aumento en la frecuencia de compra. Los consumidores ya acuden dos veces por semana al supermercado en busca de estos productos, un 2,2% más que en 2023. Además, el precio de los artículos de marca propia se sitúa un 15% por debajo de la media del mercado (sin frescos). Por ello, hoy la marca propia supone una opción de ahorro clara para las familias españolas, que buscan precios ajustados sin renunciar a la calidad.

A su vez, aumenta la percepción de que la distribución facilita una mayor gama de productos de marca propia año tras año. De hecho, ocho de cada 10 españoles creen que los supermercados e hipermercados ofrecen más variedad de este tipo de productos. Por otro lado, la popularidad de estas firmas también responde a su percepción de valor: el 79% de los consumidores asegura que su calidad ha mejorado considerablemente en los últimos años.

Categorías con mayor penetración y el precio como factor de identificación

Una mayor confianza de estos productos por parte del consumidor español ha impulsado la marca propia en prácticamente todas las categorías (sin frescos). En cuanto a volumen, la marca propia ha ganado cuota de mercado respecto al año pasado en nueve de cada 10 categorías de producto. Destaca el crecimiento experimentado en leches y batidos (+4 puntos), detergentes (+3,6 puntos porcentuales), productos para bebé (3,1 puntos) y quesos (+3 puntos).

Además, el precio ha ido ganando peso en los últimos años como factor que ayuda a diferenciar los productos de marca propia en los lineales. Es tan relevante en la decisión de compra que una tercera parte de los consumidores admite haber cambiado su supermercado habitual por el precio de sus marcas propias.

La relación calidad-precio se mantiene como el principal motivo a la hora de decidirse por la compra de un artículo de marca propia (74% de las preferencias). El hecho de que el precio sea más bajo se sitúa en segundo lugar (52%), seguido de las ofertas y promociones (36%).

España, entre los mayores consumidores de marca propia de Europa

Este aumento de marca propia ha llevado a España a posicionarse como uno de los países europeos con un mayor consumo de productos de esta categoría, más de nueve puntos porcentuales por encima de la media europea (39,2%) y de países como Alemania, Países Bajos, Reino Unido o Francia. A nivel europeo, la marca propia ha aumentado un 5,7% en ventas y un 2,4% en volumen en el último año.